為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，維護廣告主、媒體平臺及消費者的合法權(quán)益，中國廣告協(xié)會近期對互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量工作情況進行了專項通報。本次通報旨在當(dāng)前行業(yè)在識別、防范與治理無效流量方面的進展，分析存在的問題，并提出下一步工作方向。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，無效流量（如機器人點擊、虛假曝光等）已成為影響廣告效果評估、侵蝕廣告預(yù)算、損害行業(yè)公信力的突出問題。中國廣告協(xié)會積極發(fā)揮行業(yè)自律組織的作用，牽頭制定了《互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量監(jiān)測與識別標(biāo)準(zhǔn)》等一系列行業(yè)規(guī)范，推動建立多方協(xié)同的監(jiān)測與處置機制。通過技術(shù)手段升級、數(shù)據(jù)共享平臺搭建及行業(yè)培訓(xùn)普及，全行業(yè)對無效流量的識別能力與防范意識顯著提升。

通報顯示，在多方努力下，2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量占比呈現(xiàn)下降趨勢，尤其是頭部廣告平臺和媒體通過引入人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，增強了流量過濾與反作弊能力。協(xié)會聯(lián)合第三方監(jiān)測機構(gòu)開展了多次行業(yè)排查，對異常流量模式進行了公示與預(yù)警，有效遏制了部分惡意刷量行為。

通報也指出當(dāng)前仍面臨挑戰(zhàn)：一是部分中小平臺技術(shù)防護能力薄弱，成為無效流量的滋生地；二是跨平臺流量作敝手段不斷翻新，治理需加強協(xié)同；三是廣告主對流量質(zhì)量的甄別意識仍需提升。為此，中國廣告協(xié)會呼吁全行業(yè)進一步強化自律，嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加大技術(shù)研發(fā)投入，并推動建立跨平臺黑名單共享機制。

協(xié)會將繼續(xù)完善監(jiān)測體系，定期發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)白皮書，開展專項培訓(xùn)與警示教育，并探索與監(jiān)管部門的聯(lián)動治理，共同營造透明、健康、高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)環(huán)境，助力廣告業(yè)務(wù)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。